宣传要看投入产出比 短假有利本地零售商

　　眼下虽然离“五一”只有１０来天时间，但在辽宁省很多城市，“黄金周”促销直到这个周末才缓缓启动。记者日前走访沈阳一些商业街发现，与往年每到4月中旬各大商场、超市都刮起促销潮相比，今年“五一”的商业气氛显得有些姗姗来迟。

　　“五一”即将来临，但很多喜爱逛街的市民直到上个周末才注意到，商家的集体促销开始启动：在中街、太原街这两条著名商业街，本周末也一改往日的沉寂，各商家纷纷打出条幅，促销政策从打折、赠券、返现到抽奖，才刚刚有点儿过去“黄金周”的气氛。

　　眼下的商业氛围与往年差别不小。以往每到4月中旬，各地的促销大战就拉开了序幕，很多商场投重金进行卖场布景，各种大型活动把促销战线拉得很长。而今年的“五一”促销为什么姗姗来迟呢？

　　一些商家介绍，这与今年“五一”假期时间大大缩短有关。以往“五一”黄金周，商场可以提前很久就开始促销预热、烘托，虽然投入巨大，但毕竟有七天的假期，投入产出比还是相当理想的。但现在，商家再用“疲劳轰炸”式的促销攻势恐怕就要吃亏。

　　沈阳中街一家大型商场的卖场经理说，以往“五一”促销周期虽长，但是消费高峰一般要到４月２８日、２９日才能到来，今年他们打算集中促销火力，借助大力度促销将消费高峰提前到２５日左右，算下来与往年的黄金周消费时间相差无几。

　　业内人士表示，“五一”长假被缩短，这对本地零售业来说未必是件坏事。因为往年长假时间比较充裕，许多市民会选择外出旅游、购物，相当一部分本地消费份额就流到了外地市场。如今长假缩短了，相信会有不少人放弃出游或到外地购物的计划，“五一”期间的本地客流和消费需求有可能高于往年。据新华社